Dal lettore Kindle che ha reso famoso lo "schermo a inchiostro", ai cartellini elettronici dei prezzi che hanno mantenuto in vita il settore durante la crisi, lo sviluppo della tecnologia di visualizzazione della carta elettronica nelle applicazioni terminali non è avvenuto dall'oggi al domani. È proprio grazie alle fondamenta gettate dalle due principali applicazioni, i lettori e i cartellini elettronici dei prezzi, nella fase iniziale, che la tecnologia di visualizzazione della carta elettronica ha trovato ampia applicazione negli ultimi anni, con l'introduzione di notebook da ufficio, quaderni di studio, monitor, segnapunti da tavolo, badge, segnaletica digitale, schede elettroniche (macchine), cartellini per fermate degli autobus, tessere per bagagli, maniglie intelligenti e una serie di altri prodotti. Alcuni prodotti terminali hanno intensificato l'esplorazione del mercato, mentre altri hanno ottenuto un ampio riconoscimento da parte dei consumatori una volta lanciati e sono stati commercializzati rapidamente.
Riteniamo che l'e-paper stia delineando uno schema di scenario intelligente "2+1+1+2", ovvero due "scenari applicativi di base": vendita al dettaglio intelligente e ufficio intelligente; il primo "scenario applicativo potenziale" è l'istruzione intelligente, il secondo "scenario pilota di sviluppo" è il trasporto intelligente e i due "scenari da sviluppare" sono gli affari governativi intelligenti e l'assistenza sanitaria intelligente.
Il trend di sviluppo dello scenario della tecnologia di visualizzazione e-paper può essere riassunto come: "ampliamento dei campi orizzontali e approfondimento dei prodotti verticali". Dai primi scenari di vendita al dettaglio e ufficio, ci espanderemo gradualmente in senso orizzontale. Tra questi, i prodotti correlati nel settore dell'istruzione registreranno una crescita esponenziale nel 2023, dopo essere stati verificati sul mercato nel 2022, e rappresenteranno uno dei settori applicativi più promettenti nei prossimi anni. ; Il progetto pilota applicativo negli scenari di trasporto continua a progredire e il numero di casi di successo continua ad aumentare, tra cui lo sviluppo di cartelli stradali e pannelli informativi e-paper in Europa, lo sviluppo di maniglie intelligenti e-paper in Cina, ecc. Anche gli affari governativi e gli scenari medici si sono trasformati da zero. Sebbene le dimensioni del mercato siano attualmente pressoché trascurabili, le applicazioni correlate si sono gradualmente affermate in prima linea nel mercato attraverso sperimentazioni.
Allo stesso tempo, l'applicazione dei prodotti terminali nei principali scenari mainstream si sta rafforzando anche a livello verticale. Prendendo ad esempio il settore retail, si è passati dai semplici cartellini elettronici dei prezzi di piccole dimensioni a quelli di medie dimensioni, e si sta attualmente sviluppando ulteriormente il mercato della segnaletica digitale per il retail di grandi dimensioni. Anche altri scenari applicativi mostrano diversi gradi di approfondimento dei trend di prodotto.
L'applicazione dell'e-paper in sei scenari principali contribuirà allo sviluppo complessivo del settore, riflettendosi principalmente nei seguenti aspetti: in primo luogo, con la continua espansione degli scenari applicativi, le persone in diversi settori e settori aumenteranno la loro comprensione della tecnologia di visualizzazione dell'e-paper; in secondo luogo, nel processo di espansione dell'e-paper in scenari orizzontali e prodotti verticali, si amplierà efficacemente la dimensione del mercato della tecnologia di visualizzazione dell'e-paper e si stimolerà la crescita della qualità e delle prestazioni del prodotto; in terzo luogo, la circolazione del prodotto si muoverà nella direzione di un elevato valore aggiunto. La migrazione migliorerà in definitiva il livello di profitto complessivo del settore e la qualità delle operazioni commerciali.
Come prima parte di una serie di approfondimenti, questo articolo si concentrerà sull'analisi di due "scenari applicativi di base": smart retail e smart office.
Smart retail: dalle piccole alle medie e grandi dimensioni, dai singoli prodotti ai prodotti multipli
Negli ultimi anni, i cartellini dei prezzi in formato e-paper si sono sviluppati rapidamente, sostituendo gradualmente i lettori e diventando il prodotto di base nel campo dell'e-paper, e delineando anche la posizione dominante del commercio al dettaglio intelligente negli scenari applicativi dell'e-paper.
Attualmente, le sue principali aree di mercato sono concentrate nei paesi sviluppati europei. Il principale motore del suo sviluppo è la crescita del settore della vendita al dettaglio, che corrisponde al calo dei tassi di partecipazione al lavoro nei paesi sviluppati.
In primo luogo, le vendite al dettaglio globali totali sono in espansione a lungo termine e supereranno i 30 trilioni di dollari entro il 2025. Il tasso di penetrazione dei negozi digitali globali è attualmente inferiore all'1%, ma il numero è quasi raddoppiato rispetto al 2016.
Vendite al dettaglio globali e tasso di crescita 2013-2025F
unità: trilioni di dollari USA, %
La rapida crescita del settore retail è accompagnata dal calo del tasso di partecipazione al lavoro. Secondo le statistiche delle Nazioni Unite, il tasso di partecipazione al lavoro in Europa è diminuito di 2,6 punti percentuali rispetto al 2015, mentre in Nord America è diminuito di 2,2 punti percentuali. A causa dell'interazione tra il rapido aumento della domanda di lavoro e il calo del tasso di partecipazione al lavoro nel settore retail europeo e americano, la digitalizzazione del retail è diventata un problema urgente da risolvere. Per questo motivo, i cartellini dei prezzi cartacei elettronici offrono grandi opportunità di sviluppo in Europa e negli Stati Uniti.
Con l'invecchiamento della popolazione nel mercato cinese, anche l'offerta di lavoro sta diminuendo e il tasso di partecipazione al mercato del lavoro è diminuito di 3,3 punti percentuali rispetto al 2015. Prodotti digitali come i cartellini elettronici dei prezzi possono sostituire efficacemente l'investimento umano e migliorare l'efficienza operativa dei punti vendita. Pertanto, il mercato cinese dei cartellini elettronici dei prezzi offre anche un ampio margine di sviluppo a medio e lungo termine.
Secondo le previsioni di RUNTO, nel 2024 le spedizioni globali di cartellini dei prezzi di carta elettronica raggiungeranno i 300 milioni di pezzi, con un incremento annuo di circa il 30%.
Inoltre, il formato dei cartellini dei prezzi elettronici cartacei si sta spostando verso formati medi e grandi. Secondo i dati di RUNTO, la quota di prodotti da 4 pollici e oltre è aumentata dall'1,4% nel 2020 al 18,6% nel 2023. Tra questi, i cartellini dei prezzi elettronici cartacei da 4-6 pollici sono cresciuti più rapidamente e diventeranno gradualmente leader di mercato in futuro.
Struttura globale delle dimensioni dei prezzi degli e-paper 2013-2023E
unità: %
I cartellini dei prezzi di piccole dimensioni sono limitati dallo spazio e possono mostrare solo informazioni di base sul prodotto, mentre i cartellini dei prezzi di medie dimensioni possono mostrare non solo nomi e prezzi dei prodotti, ma anche informazioni promozionali pertinenti.
I cartelli digitali e-paper di grandi dimensioni possono addirittura visualizzare informazioni sui prodotti per l'intero negozio, tra cui introduzione di base, prezzo, promozioni e altri aspetti e, allo stesso tempo, apportare modifiche e cambiamenti di prezzo con un solo clic per tutti i prodotti del negozio.
Attualmente, molti paesi europei hanno introdotto normative che limitano il tempo di visualizzazione dei cartelloni pubblicitari digitali e continuano a sopprimere i prodotti ad alto consumo energetico. I cartelloni pubblicitari e-paper sono relativamente in grado di soddisfare i requisiti di basse emissioni di carbonio e possono fornire servizi di diffusione di informazioni a lungo termine. I cartelloni pubblicitari e-paper a colori da 42 pollici sono già in uso e saranno seguiti da prodotti di dimensioni maggiori come 55 pollici, 65 pollici, 75 pollici e 85 pollici.
Smart office: dalla visualizzazione unidirezionale delle informazioni all'interazione intelligente
I prodotti di carta elettronica sono già comparsi nel settore dell'ufficio, come segnaposto, cartellini identificativi, monitor, ecc.
Poiché le funzioni di base dei segnaposto e dei cartellini portanome sono equivalenti alle dimensioni dei cartellini dei prezzi, i moduli possono essere ampiamente universali. Pertanto, durante il rapido sviluppo dei cartellini dei prezzi, sono stati lanciati e utilizzati in una certa misura prodotti correlati. Tuttavia, le dimensioni del mercato sono limitate a causa di fattori quali i costi elevati e la scarsa notorietà aziendale.
Un altro prodotto è un display elettronico, che può essere collegato a un computer e utilizzato singolarmente come display. È caratterizzato da un piacevole impatto visivo a lungo termine ed è molto apprezzato da scrittori, programmatori e artisti. Tuttavia, poiché i consumatori a cui si rivolge sono relativamente pochi, non offre ancora vantaggi in termini di tasso di penetrazione del mercato e rapporto costi-benefici, e i consumatori sono ancora nella fase di sperimentazione di nuovi prodotti.
Secondo le tendenze attuali, il mercato cinese dei display e-paper raggiungerà le 5.000 unità nel 2023 e si prevede che raggiungerà le 26.000 unità nel 2027. Tuttavia, i prodotti display e-paper presentano ancora alcune incertezze. Il bacino di utenza è limitato ed è molto difficile raggiungere e formare il mercato. Sarà difficile ottenere un lancio su larga scala nel settore dell'ufficio in futuro.
L'applicazione dell'e-paper in ambito ufficio ha ricevuto ampia attenzione nel 2022. Dopo l'annuncio del ritiro di Kindle dalla Cina, i principali produttori hanno esteso il mercato dei tablet e-paper oltre confine e in diversi settori, e questi produttori generalmente non si limitano agli scenari di lettura tradizionali. Kindle presta maggiore attenzione al settore ufficio e conquista il mercato dei tablet con notebook da ufficio più grandi.
Data di pubblicazione: 26 dicembre 2023